“粤BA”：城市之名，乡土之根

“球进了！”

3月21日晚，粤BA天河体育中心，乡土之根首届广东省城市篮球联赛“粤BA”开幕式暨揭幕战圆满落幕。城市之名中山队在末节一度落后8分的粤BA绝境下，紧咬比分，乡土之根凭借15号球员李文博在终场前30秒投进准绝杀制胜球，城市之名以86:83逆转广州队，拿下开门红。

“爱拼才会赢，拼了一切皆有可能！”赛后，中山市委书记郭文海在慰问中山队球员时表示，这场比赛，中山队胜在拼劲、胜在配合、胜在充分发挥不畏强，特别是在比分落后时永不言弃、坚持到底，展现了中山这座城市的韧性和拼劲。

 “粤BA”，以“一战城名，粤战粤勇”为主题的南粤民间篮球盛会，正持续释放热度，以文体旅商融合促进城乡进一步协调发展。当400余名中山球搭乘7辆大巴统一奔赴广州客场，成为广东业余篮球赛事史上规模最大的客场球迷“远征团”之一；当赛后，“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”这句充满广东市井智慧的口号。“粤BA”来了。但它的意义，远不止于一场省级篮球联赛。

“粤BA”是2026年首届广东省城市篮球联赛，参赛主体是全省21个地市代表队，从3月持续至8月，共计125场对决，实现了“全省21个地市全员参赛”，创下广东篮球赛事史上覆盖范围最广的纪录。

揭幕战中那400名包车奔赴广州的中山球迷，他们是谁？他们中许多人有着“双重身份”：工作在广州、深圳等珠三角城市，根却在中山的乡镇；或者，他们本身就是从中山乡村走出来的年轻人，如今在城市打拼，但每逢家乡球队出征，便以“远征军”的身份为城市荣誉而战。

这种“城市工作、乡土根脉”的双栖身份，在广东极为普遍。珠三角城市群与粤东西北乡村之间，存在着全国最密集的人口流动网络。“粤BA”的21个地市代表队，恰好构成了这张网络的骨架。当城市联赛的战鼓擂响，它唤醒的不仅是城市荣誉感，更是无数人心中对家乡的那份牵挂。

虽然“粤BA”是城市联赛，但其赛事版图天然向县域延伸。21个地市中，不少地市的主场设在下辖的县或县级市。随着首轮赛事门票预约火爆——深圳、东莞、佛山等多个赛区预约量远超场馆容量，这种热度完全可能进一步向县域、镇街传导。

更重要的是，赛事组委会明确提出，要将“赛事流量转化为城市发展增量”。这意味着，“粤BA”从一开始就被定位为撬动更广阔区域发展的支点，而非局限在市中心体育馆的“孤岛式”赛事。

如果说“粤BA”提供了连接城市与乡村的情感通道，那么“广货”就是通过这条通道完成市场下沉的“商品流”。

“广货”曾是广东制造走向全球的写照。但近年来，随着国际形势变化和国内市场崛起，“广货”正在经历一场深刻的转向——从“出海优先”到“内外并重”，从“一线城市攻坚”到“县域乡村下沉”。

“粤BA”为这场转向提供了一个精准的场景。

“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”——这句破圈文案看似幽默，实则暗含广东独特的市井商业逻辑。宵夜在广东不仅是饮食，更是社交、商务、情感交流的载体。当“粤BA”与“宵夜”在舆论场中被并置，它释放的信号是：这个赛事不拒绝商业，甚至主动拥抱与消费场景的融合。

这正是“广货”的机会。想象一下：在“粤BA”县域场次的比赛日，赛场周边设置“广货夜市”，球迷凭球票享受广东制造的小家电、运动装备、预制菜专属折扣；中场休息时，大屏幕上播放的不只是赛事集锦，还有“球员同款”篮球鞋的工厂直购链接；比赛结束后，球员与球迷走进同一家宵夜大排档，桌上摆的是广东本土品牌的啤酒和饮料……

这些场景不是凭空想象。揭幕战的热度已经证明，“粤BA”具备强大的线下聚客能力和线上传播势能——全网相关话题累计阅读量突破1.2亿次，赛事相关短视频播放量超8000万次。当这样的流量与“广货”的供应链能力结合，一个“体育赛事引流、本土制造变现、县域消费承接”的闭环就有了现实基础。

“体育助力乡村振兴”，常见路径是“体育+旅游”——举办赛事，吸引游客，带动消费。但“粤BA”提供的是一条不同的路径：以城市联赛为纽带，激活城乡之间的经济、社会、文化循环，从而实现“以城带乡”。

“粤BA”125场比赛，其中相当比例将在县域场馆进行。每一场县域赛事，都是对当地住宿、餐饮、交通、零售的一次集中拉动。据赛事组委会透露，多地已提前联动本地餐饮、文旅企业，推出对应主场赛事的专属消费福利。

更重要的是“注意力经济”。当“粤BA”的直播镜头对准某个县城，当数百万观众通过屏幕看到这个县城的名字、风貌、特产，这本身就是一次免费的“城市营销”。若能顺势推出“看球赛、游乡村”的文旅线路，赛事的引流效应将进一步放大。

“粤BA”不仅输送赛事，更输送人才和理念。联赛期间，各市队组织的“球星进校园”“球星进乡村”活动，将把高水平篮球指导带到乡村学校。更长效的机制是，“粤BA”倒逼县域体育设施升级——为承接赛事，不少县镇正在新建或改造体育馆，这些设施赛后将成为当地全民健身的公共产品。

广东省篮球协会会长杜锋在接受采访时表示，“粤BA”将为全省篮球爱好者搭建高水平的竞技交流舞台，进一步夯实广东篮球的群众基础。而群众基础最深厚的区域，恰恰是广袤的县域和乡村。

一个容易被忽视的层面是文化影响。“粤BA”将高水平的城市体育赛事带入县域和乡村，让当地居民在家门口感受到“城市里才有的”现代体育氛围。这种接触，潜移默化地改变着乡村的文化心理——乡村不再是“被遗忘的角落”，而是现代生活的一部分。

“粤BA”刚刚揭幕，首轮赛事已呈现“一票难求”的火爆态势。但热度之后，如何将“流量”转化为“留量”？

“以城带乡”的最终目的，是激发乡村的内生动力。“粤BA”的价值，不在于“给了乡村什么”，而在于“激活了乡村的什么”。当乡村孩子因为看到城市球星的精彩表现而爱上篮球，当乡村青年因为家门口的高水平赛事而燃起对体育的热情，当乡村社区因为共同观赛而凝聚起公共精神——这些，才是体育助力乡村振兴最宝贵的成果。

“粤BA”的大幕刚刚拉开。125场比赛，21个地市，从3月到8月，这场属于广东人的全民篮球盛宴，正在书写一个关于城市、制造与乡村的崭新故事。

故事的主题，是“一战城名”——为城市而战，为家乡而战；故事的内核，是“粤战粤勇”——在探索中前行，在联动中生长；故事的远方，是一场真正意义上的“双向奔赴”——城市与乡村、体育与产业、当下与未来，在这场盛宴中找到了彼此成就的可能。

采写：南方农村报记者 韩安东
来源：南方农村报

(责任编辑：焦点)