福临门食用油多举并进精准链接疫期购物需求

       中粮油脂旗下中粮福临门食品营销有限公司为适应疫情期间“宅”经济的福临崛起，更好地满足消费者“宅家”期间线上购物的门食需求、提升社区/社群购物体验，用油疫期在传统市场全面落实抗“疫”保供任务取得显著成效的多举同时，一方面全力与全国900余家经销商协同作战，并进保证福临门食用油等产品在实体门店供应充足、精准价格稳定；另一方面主动求变，链接大胆试新，购物积极开展线上/线下促销活动、需求拓展O2O到家业务、福临启动社区/社群合伙人招募计划等新的门食营销方式，实现与消费者高频互动沟通，用油疫期不仅增强了福临门品牌美誉度，多举也为疫情期间拓展销量和市场份额带来新的并进思路和商机，切实做到防控、精准经营两不误。          针对疫情期间社区/社群电商的快速发展，福临门食用油抓住机会，快速面向全国各地推出招募“社区合伙人”的计划，截止2月底，已经与全国1820名社区合伙人建立合作，覆盖53.6万社区居民。          同时，福临门食用油在京东、天猫、苏宁、美菜、拼多多等多个电商平台上开展了一系列以抗“疫”保供为主题的营销推广活动。在京东平台，先后开展了“武汉加油”主题品牌传播活动、“福临门健康加油站”消费者互动沟通活动和“宅家食谱助力健康”营销推广活动。活动期间新增会员5503人，销售额同比增长183%。在天猫平台，“城市战疫，保供争鲜”项目在北上广三地依次上线，上线7天覆盖394个社区，天猫旗舰店销售额周环比增长632%。在拼多多平台，福临门食用油开启“众智抗“疫”，宅家不无聊”粉丝互动游戏。游戏上线后，共有26万用户参与种植游戏，全程体验福临门产品从好原料到好工艺再到高品质的产业链全过程。截止2月底，有1032个消费者用102.8万个虚拟葵籽/玉米兑换了1032桶福临门葵籽油/玉米油。在苏宁平台，福临门食用油开展“疫情保供 万桶齐发” 主题营销活动,首次尝试跨界直播营销活动,也是首次实现苏宁易购超市-旗舰店-苏宁拼购-苏宁小店-家乐福的多渠道多场景O2O联动营销。活动发布当天超5万人参与，实现上万次购买。在美菜平台，福临门首次拓展C端到家业务，“齐心战疫，福佑万家”活动高效执行，在北京、杭州、广州、深圳、惠阳、东莞、佛山和中山8城联动，确保疫情期间民生保供。在我买网平台，福临门协同中粮粮谷与我买网针对米面油等民生产品共同发起“联合抗疫，暖春送福”主题营销活动，为国人餐桌保驾护航。          除了与各大电商平台的合作，福临门食用油还携手万科物业，通过业主专享APP“万科住这儿”，发起“守护健康，安心到家”主题活动，覆盖6个城市,60个社区,实现社区O2O保供，给全国万科业主提供放心食用油。          福临门食用油还积极发挥自身优势，拓展到家业务模式，联合各大零售商通过网上商城、京东到家、淘鲜达、多点、邓韩贝等线上平台，积极与沃尔玛、大润发、华润万家等大型线下零售客户加大“到家业务”的合作，与零售商联合发起“保供应、保价格、保品质”的抗“疫”保卫战，增加福临门线上分销，开展线上线下联动的整合营销方案。截止2月底，到家业务销售同比增长210%。  

(责任编辑：探索)