打好“荔枝+文化”组合拳！雷岭荔枝IP亮相文博会

5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳启幕，相文汕头市潮南区雷岭镇携 “雷岭荔枝”IP及非遗融合成果亮相展会，打好以“非遗活态传承+文化产业延伸+ IP品牌打造”的荔枝岭荔P亮创新模式，让“雷岭荔枝”从枝头走向文博会舞台，文化展现粤东特色农业与文化融合的组合枝乡村振兴新实践。

作为“粤东荔枝之乡”，雷岭镇深耕荔枝产业，相文更以非遗活化赋予产业新内涵。打好去年，荔枝岭荔P亮“雷岭荔枝”与在潮菜跨界融合，文化粤东技师学院“潮菜助力百千万”之“一荔千馐”活动上潮菜师傅们创作了22道荔枝菜品、10款特色饮品、潮菜大师叶飞多次赴雷岭指导创作的，将岭南荔枝的清甜与潮菜技艺的精妙完美结合，为观众带来“舌尖上的雷岭风味”，实现“以荔入菜”的产业延伸，让农产品从“土特产”升级为“文化美食IP”。

在第十九届雷岭荔枝文化旅游季活动来临之前，“雷岭荔枝”与非遗潮绣开启了共创之旅。由广东省劳模、潮绣非遗传承人谢秀华“以荔入绣”，创作了“雷岭荔枝” 主题潮绣作品，带着指尖温度亮相文博会。这些绣品以针为笔、以线为墨，将荔枝的饱满肌理与潮绣的钉金、垫绣技法融为一体，既展现了非遗技艺的活态传承，也让 “雷岭荔枝” 品牌有了可触摸、可传播的文化载体，实现 “一针一线传荔韵，非遗赋能助振兴” 的生动实践。

本次参展，雷岭镇还以原创 IP“雷小荔”为核心载体，推出系列文创产品与荔枝品种图鉴，将荔枝文化、潮绣元素与现代设计深度融合，打造兼具实用性与艺术性的周边产品，推动“雷岭荔枝+潮绣非遗”的艺术创作从展览走向大众生活，让品牌发展与文化创作同频共振。从舌尖美味到指尖非遗，从枝头鲜果到文创 IP，雷岭镇正以多元业态延伸荔枝文化产业链，为农产品注入文化附加值，走出一条 “文化赋能农业、非遗助力振兴”的特色路径。

作为中国文化产业领域规模最大、规格最高的国家级展会，文博会是推动文化交流与产业合作的重要平台。雷岭镇此次参展，既是对“雷岭荔枝”品牌的一次集中展示，更是对乡村文化振兴成果的生动诠释。未来，雷岭镇将继续深化“农业 +文化+非遗”融合模式，以文化IP为纽带，推动荔枝产业向品牌化、文创化、产业化升级，让“雷岭荔枝”带着潮韵非遗，从鹏城走向更广阔的舞台，为乡村振兴注入持久的文化动力。

作者：何金宁

来源：南方农村报

(责任编辑：探索)