头顶“世界杯” 脚下“新经济”——我市以球幕经济激活文体旅商融合新动能

7月20日凌晨，世界杯美加墨世界杯决赛火热开赛。头顶潜江天宫Nova球幕剧场广场人头攒动，脚下济市经济激活市民与游客齐聚于此，新经新动聚焦头顶直径54.7米的球幕巨型球幕，沉浸式观看顶级赛事直播，文体解锁全新观赛体验。旅商

夜幕之下，融合赛场激战正酣，世界杯人间烟火暖意融融。头顶来自武汉的脚下济市经济激活游客叶雯和球迷好友围坐一桌，近30斤油焖、新经新动蒜蓉、球幕清蒸等多口味小龙虾摆满餐桌。文体抬头是旅商世界杯赛场的精彩攻防，低头是潜江地道的市井风味，欢呼声、碰杯声与赛事解说声交织，勾勒出鲜活的城市夜生活图景。

本次世界杯决赛观赏盛典，同时也是湖北省城市足球联赛（“楚超”）潜江赛区的配套活动。7月18日至20日，潜江连续三天免费开放世界杯赛事直播专场，依托巨型LED球幕硬件优势，将世界级体育赛事引入城市公共空间。这场全民观赛活动，并非简单借力赛事热度，而是潜江深耕文体旅商融合、试水赛事新经济的创新实践。

裸眼穹顶观赛

公益服务惠及全民

据了解，天宫Nova球形建筑净高46.5米，配套超万平方米LED内外屏，夜色中宛如落地城市的“数字星球”。场馆搭载16K超高清分辨率设备，可清晰呈现赛场细节，360度全景天幕无需佩戴设备，即可为观众带来沉浸式裸眼观赛体验，彻底打破传统平面大屏的观赛局限。

“这是国内首次依托巨型球幕载体转播顶级国际体育赛事。”湖北夷宸投资发展有限责任公司总经理赵晨希介绍，天宫Nova是国内领先的球幕文旅项目，代入感和视觉体验远超普通观赛大屏。本次赛事转播由华夏电影发行有限责任公司提供央视正版独家授权，全程保障画面高清、传输流畅无延迟，让潜江观众与全球同步见证世界杯冠军诞生。

区别于商业化观赛活动，本次盛典全程公益免费，无门票、无消费门槛、无强制消费要求。每日傍晚六点起，市民游客陆续进场观赛，现场还配套本土乐队演出、公益电影放映等丰富活动。广场不设专属席位，遮阳棚、小桌板等设施全部免费开放，以零门槛、全覆盖的惠民模式，切实落地体育惠民、文化惠民举措。

国家队牵手小城

构筑长期文旅合作生态

此次联动并非单次短期合作，而是潜江与华夏电影发行有限责任公司（“电影国家队”）深耕“电影+文旅”融合模式的全新起点。

2026年，全国推进电影经济发展，国家电影局部署开展“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”系列促消费活动。华夏电影在全国甄选优质合作城市，潜江凭借“龙虾之乡”“水乡园林”的特色城市名片，与华夏电影达成战略合作，后续合作将覆盖内容供给、公益服务、产业创新等多个维度。

华夏电影发行有限责任公司党委委员、副总经理阎鹏表示，巨型球幕兼具科技感与传播力，在赛事转播、公益放映、内容创新等领域潜力巨大。华夏电影将持续输出优质资源，为天宫Nova引入更多顶级体育赛事转播内容，常态化开展户外公益电影放映，丰富城市夜间公共文化供给。同时，双方将联合打造沉浸式视听项目，依托AI技术创新内容形态，开发特色沉浸式文旅产品。

激活赛事流量

实现过境客向留夜客转变

近年来，潜江落实省市关于发展赛事经济、深化文体旅商融合的工作部署，持续培育本土体育赛事品牌，积累了充足的线下流量。但如何打破县域赛事“场内热闹、场外冷清”的困境，将短期赛事流量转化为长效产业增量，成为我市文旅产业升级的关键课题。

“天宫Nova绝非单一文旅地标，而是潜江全域旅游布局的核心节点。”市文化和旅游局党组成员、副局长王耕介绍，球幕剧场与生态龙虾城隔街相望，成功构建“白天品龙虾、夜晚看球赏剧”的全天候消费闭环。数据显示，5月30日天宫Nova球幕点亮后，生态龙虾城当日客流同比增长10%，全市酒店入住率同比提升21%，充分印证了“科技+文旅+夜经济”模式的强劲消费拉动能力。本次世界杯公益观赛活动，进一步延伸赛事消费链条，让体育场景深度融入城市生活。

以往游客来潜多是“半日游”“过境游”，吃完龙虾便返程，文旅消费停留时间短、附加值低。而本次世界杯观赛体验，让游客实现吃住游一站式消费，全新的球幕观赛场景也填补了本地夜游体验空白。

依托得天独厚的交通与文旅资源，潜江以汉宜高速为轴线，串联天宫云梦泽、小龙虾主题高速服务区、生态龙虾城、曹禺文化旅游区、返湾湖国家湿地公园等核心资源，打造“一线串珠”的全域旅游产业带。其中，天宫Nova与潜江小龙虾主题高速服务区联动发展，重点破解高速公路千万级过境流量转化难题，推动交通廊道向休闲旅游经济带升级。

在场景引流之外，我市深挖章华台楚文化底蕴，携手国际顶级视效团队，定制《通天》《盛宴》《涅槃》三部裸眼3D楚文化主题沉浸影片，以前沿科技讲述潜江本土文化故事。同时，推出球幕观影与餐饮、住宿联动优惠套餐，激活“票根经济”，并持续常态化公益开放，让文旅地标成为全民共享的城市公共空间。

以世界杯观赛活动为契机，潜江借力顶级赛事流量、国家级平台资源与前沿科技载体，串联体育赛事、特色美食、本土文化与夜间经济，走出了一条县域文体旅商深度融合的特色发展之路，为湖北县域文旅经济转型升级提供了全新实践样本。（潜江市融媒体中心记者 万云昊 艾帅）

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